Historie

Vznik firmy Český ráj outdoor se datuje na 15. října 1993, kdy Jakub Zítka položil první pomyslné základy firmy. V té době již měl živnostenský list na nákup/prodej. Jakub nakoupil zboží a jeho plán byl, otevřít kamenný obchod, ale co možná nejdříve. Bohužel, díky krachu stavební firmy, která prostor s budoucím obchodem opravovala, se otevření kamenného obchodu posunulo až na únor 1994. A to byl problém. Tím vznikla proluka několika měsíců, kdy nebylo místo, kde zboží prodávat. Jakubovi nezbylo nic jiného, než vymyslet alternativní variantu, jak produkty dostat k zákazníkům ihned. Na co přišel? Přišel s nápadem, že zboží vystaví ve svém pronajatém bytě, kde i bydlel. A tak se z jeho obýváku na pár měsíců stalo provizorní a první prodejní místo Český ráj outdoor.

Dveře opravdové kamenné prodejny se zákazníkům otevřely v únoru 1994 na Nerudově ulici. Jednalo se o vůbec první soukromý obchod se sportovním zbožím v Mladé Boleslavi.

Celkové zaměření obchodu bylo ze začátku hodně obecné a zákazníci tam mohli najít nejrůznější sportovní vybavení. Jelikož první měsíce byly velmi těžké, bylo potřeba zákazníkům nabídnout opravdu široké spektrum produktů, aby prodej “běžel”.
Jakub zmínil: “Zákazníci tehdy v Českém ráji outdoor mohli sehnat třeba fotbalový míč, hokejku, lyže či kolo.”

Překonání nejrůznějších problémů, jako jsou chybějící finance nebo počáteční nejistota z podnikání, přineslo Jakubovi i obchodu cenné zkušenosti a odhodlání jít dál.

Odpíchnutí ode dna znamenalo, že se Český ráj mohl začít pomalu, ale jistě krystalizovat. Přišlo období, kdy se začalo obchodu dařit, a tak se mohlo začít nakupovat další, pro zákazníky daleko zajímavější, zboží.

První zlom nastal v roce 1996, kdy do Českého ráje outdoor nastoupil, a zároveň se ihned stal vedoucím obchodu, Jiří Odnoha.

Jiří Odnoha v tu dobu byl zároveň i majitelem horolezecké školy a diplomovaným trenérem horolezectví. “Byl odborníkem a fundovaným člověkem, který rozuměl horolezectví a znal zboží, který je k lezení potřeba. Tyto produkty se v té době nikde moc neprodávaly. Díky němu, kdy střídavě byl jeden týden na obchodě a další týden s klienty na horách, se začalo prodávat daleko více vybavení, právě ze segmentu horolezectví, lezení, turistika a vysokohorská turistika,” vzpomíná Kuba.

Během následujících let 1996 – 1997 se zboží na obchodě samo přirozeně “vyčistilo” od všeobecného sportovního vybavení. Ráj se stal prodejnou s ryze outdoorovým zbožím s malým přesahem do cyklistiky, která byla pro Jakuba už v té době srdcovka.

Jakubovi se tento koncept velmi líbil, jelikož sám měl k lezení a vysokohorské turistice velmi blízko. “K horolezectví jsem se dostal až v době, kdy do obchodu přišel Jirka. Nicméně, moje babička, skvělá podnikatelka, která mne od začátku podporovala, měla bráchu, který v padesáti letech založil horolezeckej oddíl v Mladý Boleslavi. Měl plno prvovýstupů na vysokých skalách. Pod jeho rukama vyrostly takový ikony, jako je třeba Jiří “Šťáva” Šťastný atd. On vlastně osud asi chtěl, aby se to horolezectví v Ráji prostě prodávalo,” doplňuje Jakub.

Následovalo období růstu a obchodu se poměrně dařilo. V průběhu let se v Českém ráji outdoor postupně měnili i zaměstnanci, kteří obchodu dávali duši a tvář.

Jakub se rozhodl, že se začne věnovat nejen maloobchodu, ale vyzkouší svůj obchodní talent na větším rybníku. Velkoobchodu. Kuba dodal: “Pochopil jsem, že maloobchod má i své limity a moc velký posun s Českým rájem sám neudělám.”

Začal tedy vozit stany a spacáky, od dnes již neexistující firmy AB sport a batohy značky Framo, po českých obchodech. A tak se zrodil velkoobchod Český ráj outdoor. Takhle to běželo až do doby, kdy Jakubovi přišla nabídka funkčního prádla a ponožek od značky Sensor. Zde nastal zlom. Jelikož tento typ zboží zažíval velký “boom” a hlad po funkčním prádle a kvalitních ponožkách byl šílený. Jakub tedy utlumil do pozadí spacáky, stany, batohy a z větší části se velkoobchodně věnoval značce Sensor. Zvrat nastal ve chvíli, kdy majitel Ultrasportu (společnost, která vlastní značku Sensor) usoudil, že je tento obrovský odběr a prodej pro Český ráj nebezpečný, jelikož velkoobchodně Český ráj outdoor vydělával víc, než samotný Ultrasport.

Po domluvě mezi Ultrasoprtem a Českým rájem vznikla fúze a Jakub se začal více věnovat velkoobchodu v Ultrasportu, kde se stal obchodním ředitelem. Následně se otevřely další jednotlivé kamenné prodejny s funkčním prádlem Sensor, pod názvem Sensor Friendship Store. Tyto obchody, bohužel, neměly dlouhou životnost.

V tomto mezidobí maloobchod Český ráj outdoor dál plynule fungoval a bez větších problémů se mu dařilo.

V tomto roce Český ráj outdoor spustil své první webové stránky. Pamatujete si, jak vypadaly?

Rok 2004 byl pro Český ráj i Kubu, i když to ještě zatím nevěděl, zásadní.

Do obchodu nastoupil Mirek Žďánský. Tehdy 22 letý kluk. Mirek si svou profesní cestu v ráji vyšlapal poctivě a prošel všechny pozice, které se jen daly – Brigádník, prodavač, vedoucí obchodu, manažer a posléze nynější spolumajitel společnosti Český ráj outdoor.

Pod jeho rukama vznikla celá řada projektů, jak zvýšit prodej a vrýt se do většího podvědomí zákazníků. Přišel s inovací ve formě webových stránek a později i e-shopového prodeje. Mirek měl talent nejen na prodej, odborné poradenství, ale i na práci s informačními technologiemi. Proto si pod své křídlo vzal na starosti vše, co se týkalo webu nebo e-shopu.

Postupem let se díky získaným zkušenostem z něj stal ten, kdo řídil celý on-line obchod. V tu dobu se ráj nezaměřoval jen na prodej na kamenném obchodě. Jakub, Mirek i další zaměstnanci vyráželi na nejrůznější outdoorové akce v Česku i v cizině. Pravidelně se začaly pořádat výstavy stanů v Mladé Boleslavi, kde si lidé mohli stan prohlédnout.

Český ráj outdoor nechyběl na žádné významnější sportovní akci, na kterých zaštiťoval prodejce funkčního prádla Sensor.

V tomto roce se cesty Jakuba Zítky a Mirka Žďánského rozcházejí. Ne však navždy.

Jakub se dále věnuje maloobchodu i velkoobchodu zároveň. Mirek se zaměřil na svůj další pracovní rozvoj nejen v IT projektech, ale i v marketingu a osobní realizaci.

Mirek si v Mladé Boleslavi otevřel franšízu společnosti Husky a v roce 2012 spouští e-shop e-husky.cz, který se postupně stává úspěšnějším a více výdělečným než samotný kamenný obchod.

Zde se naplno projevil Mirkův talent pro řízení online obchodu a online marketingu, který se snoubil s managementem řízení lidských zdrojů a celkovou strategií online obchodování.

Sloučení obchodů Český ráj outdoor a Husky–MB.

V březnu 2015 se obchody Husky–MB a Český ráj outdoor uzavřely, aby se o měsíc později představil jeden a znovuvzkříšený Český ráj outdoor na Staroměstském náměstí 150 v Mladé Boleslavi.

Stěhování obchodů nebylo pro Mirka s Jakubem vůbec jednoduché. Přesouvání dvou různých stylů nábytku, ze kterého nakonec musel vzniknout jeden koncept. Také mysleli na to, že i zaměstnanci najednou budou pracovat na jiném místě a ve spolupráci s jinými lidmi. “Pro zaměstnance, kteří byli najednou postaveni před hotovou věc to muselo bejt složité období. Si vem, že x let pracuješ někde, máš to svý a najednou ti majitel řekne, že to teď bude jinak. Budeš jinde a přibudou ti další kolegové”, dodává Mirek.

Hledání prostoru pro “nový” Český ráj trvalo nějakou dobu, protože Kuba s Mirkem měli konkrétní představy, jak by měl vypadat. Aby firma fungovala dál, nemohli jít do finančně přemrštěného nájmu. Nakonec si pronajali prostor od města Mladá Boleslav.

Časová proluka, která vznikla při budování nového obchodu, byla pro lidi dlouhá. Jakub s Mirkem byli ale rádi, že zákazníci vyčkali a do obchodu se vrátili. Tehdy Kuba s Mirkem pochopili, že šli dobrou cestou. “Co jinýho ten obchod potřebuje? Potřebuje věrný zákazníky, kteří věří v tu firmu, v ten obchod, v ten brand a kteří se tam budou cítit prostě dobře”, dodal Kuba.

Nejen kamennou prodejnu chtěli Mirek s Jakubem obléknout do nového kabátu. Záleželo jim také na e-shopu. Byli si vědomi toho, že stávající e-shop není to pravé ořechové a z uživatelského, kapacitního a strategického hlediska není dostačující. “Ten e-shop zůstal v té podobě, ve který jsem ho já tehdá opustil”, dodává Mirek. Pro začátek se tedy používal Mirkův e-shop (e-husky.cz), který se jen zkopíroval a udělal se z něj Český ráj. Mezitím se pracovalo na novém konceptu e-shopu a celkové transformaci online prodeje. Kamenná prodejna na Staroměstském náměstí se mezitím formovala a začínala se postupně ustalovat.

Podoba a zajištění správného vývoje a chodu e-shopu si prošly dlouhou a trnitou cestou.

Tu Mirek prošlapal spolu s programátory, grafiky, analytiky, copywritery a dalšími, kteří na e-shopu ceskyraj.com spolupracovali.

Jakub dodává: “Mirek mi řekl svou myšlenku a plán. Ten zněl, že sílu, příběh a duši kamenné prodejny chce přenést i na e-shop. Já, jako laik v těchto věcech, jsem k tomu byl docela skeptický. Protože ty částky, který by za e-shop padaly, byly astronomické a pro mě nepředstavitelné. Nicméně jsem dozrál a věřil v Mirkův talent, intuici a znalosti. A tak se začala vyvíjet nová podoba e-shopu.”

Mirek v tu dobu pracoval ve společnosti, která e-shopy vytvíjela, a tak se roztočilo kolo prací a kontaktování těch správných lidí. Testování uživatelského prostředí a dolaďování všech potřebných funkcí zabralo nespočet dní i nocí strávených u počítače. Nervy tekly proudem, emoce byly na hraničním bodu, ale to vše vystřídalo nadšení z výsledku. Zbrusu nový e-shop spatřil světlo světa po necelém roce, v listopadu 2016.

Kamenná prodejna byla v bodě, kdy si sedala a tvořila si i nadále své zákazníky.

Zaměstnanci, kteří v ráji začínali, postupně odešli a na jejich místa přišli jiní.

Tento rok byl pro firmu zlomový.

Tři roky po otevření nového ráje se ustálilo spoustu procesů. Stabilita firmě přinesla další obchodní možnosti, a všechno to, co si Jakub s Mirkem tajně přáli. Firma sílila a nabírala na obrátkách.

Nastalo období, kdy zjistili, že se práce kolem obchodu a e-shopu začínají množit, a tak se rozhodli ráji věnovat naplno. Jakub odešel z Ultrasportu, kde působil jako obchodní ředitel a s Mirkem začali fungovat na krámě. “Já jsem v tu dobu byl na krámě už 100%, ale jak jsme tam byli už oba, tak to začalo nabírat zase jiné obrátky. Vlastně i dodavatelé viděli, že ta změna nese nějaký ovoce, protože i zboží se začalo odebírat víc,” doplňuje Mirek.

Jakub s Mirkem rozšířili nabídku značek. Také bylo potřeba nabrat více zaměstnanců. Původní počet třech lidí se nakonec zdvojnásobil. Nyní má Český ráj outdoor x stálých zaměstnanců + řadu dalších externích odborníků, se kterými spolupracuje.

“I přes to, že se firma restrukturalizovala, jsme museli začít řešit to, že se to celé musí posunout ještě někam dál. Jasně, mohli jsme zůstat stát na místě a působit jako malý regionální krám, ale díky e-shopu jsme se stali celorepublikoví + máme zákazníky i ze Slovenska”
, dodává Mirek. Ráj začal spolupracovat s firmou, která jim pomáhá s online marketingem. “Taky jsme se dostali k HR problematice. Museli jsme začít tvořit a vymýšlet postupy, manuály, standardy a další věci, které jsou prostě potřeba. Bez toho to nejde.”
Doplňuje Mirek.

Během tří let, co nový Český ráj fungoval, se Jakub rozhodl, že je na čase začít se věnovat velkoobchodu. “Ty zkušenosti z velkoobchodu, který jsem nasbíral v Ultrasportu jsem nechtěl ztratit”, dodal Kuba.

Nyní se tedy Český ráj outdoor může pyšnit tím, že zastupuje pro Českou republiku a Slovenskou republiku, španělskou značku Altus. Historie této značky sahá až do roku 1945. Zabývá se komplexní nabídkou pro kemping, turistiku a horolezectví. Pomalu, ale jistě se opět rozjíždí velkoobchodní činnost firmy Český ráj outdoor.

Tým Českého ráje pravidelně vyráží na různé výstavy jak mezinárodní, tak na našem českém trhu. Zúčastňuje se outdoorových výstav v Česku i v zahraničí. Mezi nejznámější patří Outdoor Show ve Friedrichshafen či ISPO v Mnichově. “Na tyto akce jezdíme, abychom byli komplexně informovaní o dění na světových trzích, právě v tom našem oboru. Takže, když řeknu, že jsme těžcí profíci z hlediska všeobecných znalostí, v tom našem oboru, tak určitě nezacházím mimo realitu”, míní Jakub.

Tento rok byl ve znamení stěhování. Kamenná prodejna sílila, rostla, rozvíjela se, ale místa bylo zničehonic málo.

...A sakra, musíme se přestěhovat.

Nové prostory jsme našli co by kamenem dohodil – na protější straně náměstí. Novou a větší prodejnu #2 jsme si vyšperkovali k dokonalosti a žili tam šťastně až do smrti...

Jakub s Mirkem rozšířili nabídku značek. Také bylo potřeba nabrat více zaměstnanců. Původní počet třech lidí se nakonec zdvojnásobil. Nyní má Český ráj outdoor x stálých zaměstnanců + řadu dalších externích odborníků, se kterými spolupracuje.

Vlastně... Úplně takhle to nebylo. O tom ale víc až v roce 2020.

V roce 2018 také Český ráj outdoor začal pořádně koketovat se zahraničními trhy. Spustili jsme on-line prodej do zemí Evropy.

Český ráj outdoor slaví své 27. narozeniny.

Čas plynul, v ráji to šlapalo a my jsme zase začali mít roupy. Je známo, že sedět v klidu na zadku moc dlouho nevydržíme.

A tak nás napadlo… Co kdybychom znovu začali dělat cyklistiku?
Nějaké místo máme, know-how a ty správné lidi taky. Pro začátek jsme nakoupili pár kol a odbouchli to.

Kamenná prodejna běžela jak po drátku.

Cyklistika se rozjela. Proto jsme přijali další lidi do party. Suma sumárum, od teď nás bude v ráji o několik víc. Vše se zdálo být tak dokonalé...
A najednou bum, Covid-19 nám pod nohy vysypal plný pytel klacků.

Nezbývalo nám nic jiného, než nazout pořádné trekovky, opřít se do toho a jít dál.

Víc zboží na štendrech, víc lidí na prodejně, ve skladu i v kanceláři. To mělo za následek jediné – nevejdeme se. Potřebujeme větší prostory. No nic, musíme se přestěhovat. Zase. A tak následovalo nekonečné hledání místa, jež by bylo jako pro ráj stvořené.

Místo, které by pro nový ráj bylo jako stvořené, jsme našli.

Prostory 500 m2 bývalého zahradnictví v Kosmonosích nám umožnil rozvášnit se naplno. Tady ty střevíce už vážně protančíme.
Celou novou prodejnu bylo potřeba nejdříve zrekonstruovat. A tak jsme i udělali. Brány nové kamenné prodejny v Kosmonosích jsme otevřeli v květnu roku 2021.
Splnili jsme si další sen.

Stvořili jsme místo, kde se konečně mohou společně potkávat milovníci outdooru, cyklistiky i horolezectví. Konečně jsme cyklistice mohli dát to, co si zasloužila. Prostor. Skoro celou jednu polovinu kamenné prodejny zabírá sekce cyklistiky. A my jsme z toho načatí.

V tomto roce plánujeme rozšířit náš online svět do dalších zemí Evropy.

A to do Polska, Rakouska a Francie.

Kamenná prodejna v Kosmonosích letos slaví své 29. narozeniny.